2025年一季度，新疆天山毛紡織股份有限公司（以下簡稱：天山紡織）積極擁抱線上直播，打破傳統銷售模式，通過一系列創新的“場景煥新、形式破圈”專場直播活動，顯著提升了品牌曝光率與銷售轉化率，實現銷售額同比增長259.73%，為全年直播銷售目標奠定了堅實基礎。
元宵南山民宿直播：羊毛新品受熱捧
元宵節期間，南山雪山腳下成為天山紡織的天然直播間。電商部直播團隊巧妙利用南山民宿搭建實景，結合節日喜慶氛圍，展示最新羊毛大衣與羊絨刺繡系列產品。直播中融入抽福袋、現場降價等互動環節，成功吸引6700余人次觀看，較上一周期成交轉化率提升40.22%。
（南山民宿直播現場）
烏市商圈快閃直播：特色展示吸新粉
2月27日，天山紡織電商部直播團隊走進天山萬科商圈，開展快閃直播。通過深入城市商業地標，融入新疆特有西域元素展示與主播場景化穿搭演示，吸引了疆外及年輕客群的關注與購買，單場粉絲增長3000余人。
（烏市商圈快閃直播現場）
婦女節專場直播：限量產品銷量增
“三八”國際婦女節，天山紡織以“限量+設計師原創”為賣點，展示公司設計師孤品及應季羊毛大衣。直供式講解穿插引流羊毛圍巾限量搶購，雙賬號同步開播，直播間反饋熱烈，百余件孤品及大衣當日售罄，單日銷售額大幅增長。
（三八婦女節直播現場）
庫房促銷專場直播：多措并舉提效能
直播團隊深入公司產品流通庫房開展直播，主播通過適當的話題標簽與場景，將優惠信息和產品推薦精準傳達給需求用戶，轉化效率顯著提升，多款商品上架即售罄。此外，電商部還開展直播間座談會，深度講解羊絨鑒別與洗護知識，培養羊絨消費文化，增加粉絲粘性。同時，各專場直播期間籌備拍攝大量推廣素材，逐步建立完善的產品素材庫。
（庫房促銷直播現場）
本輪系列主題直播不僅驗證了“場景創新”對直播轉化的積極作用，更為團隊積累了寶貴的實戰經驗。接下來，天山紡織將進一步深化“人貨場”協同，探索AI技術等前沿手段，激活消費新動能，開辟增長新通道，推動電商業務加速發展，實現團隊專業化能力與公司品牌影響力的雙重提升。
內銷公司：安彩麗
2025年3月20日
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